OBJECTIFS DE LA FORMATION
Formaliser des objectifs de communication liés aux objectifs de la structure
Évaluer la communication existante
Élaborer un plan de communication efficace, adapté et réaliste
Choisir des actions adaptées pour décliner le plan de communication
CONTENU DE LA FORMATION
1. MIEUX SE CONNAÎTRE / L’AUDIT
Évaluer son image
• outils pratiques pour un bilan d’image complet
Identifier les acteurs, internes et externes, leurs caractéristiques et leurs attentes
• analyser son contexte relationnel
• au-delà des apparences : les apports de la sociologie des organisations
2. DÉFINIR & HIÉRARCHISER SES OBJECTIFS
• De l’objectif stratégique à l’objectif de communication
• Objectifs d’image, objectifs de notoriété, objectifs de changement des comportements
• Hiérarchiser / sous-diviser
3. PRÉCISER SES CIBLES
• Des outils pour établir une segmentation
4. TRADUIRE LES OBJECTIFS EN MESSAGES
• Les caractéristiques d’un bon message
• Messages et valeurs / les économies de la grandeur
5. DÉCLINER EN ACTIONS
• Choisir les moyens adaptés, décliner le plan en actions
6. RETOUR SUR LES OUTILS
• Quels outils pour quels cibles, quels messages ? un tour d’horizon des outils «classiques»
DÉROULÉ DE LA FORMATION
Formation collective, sur deux jours (2 x 7h) consécutifs, en face à face pédagogique
Apports théoriques et pratiques, études de cas, et travail (avec mise en commun) sur les cas concrets des stagiaires.
Note :
Cette formation couvre la stratégie de communication, et ne comprend pas de formation pratique aux outils et techniques de communication.
Si votre recherche se situe plutôt sur les techniques pratiques, nous proposons d’autres formations plus axées pratiques, comme une formation WordPress pour la réalisation de sites web, ou encore des formations à la création graphique, Photoshop ou InDesign.